大正製薬は２８日、欧州でドリンク剤「リポビタン」を扱っていたドイツの子会社を解散する、と発表した。１９９６年に進出したが、欧州では売れず、２０００年以降は休眠状態だった。「再開の予定がない」として、欧州での販売を正式に断念した。
ドリンク剤と呼ばれる飲み物は、大正製薬が６２年に日本で発売した「リポビタンＤ」が最初と言われている。欧州では８０年代後半から、オーストリアのレッドブル社がリポビタンなどを参考に開発したドリンク剤の売り上げが伸び始めた。草分けの大正製薬も参入したが、「マーケティング（市場分析）がうまくいかなかった」（大正製薬）という。
大正製薬は６０年代からリポビタンを海外で売り始めた。現在は東南アジア、中国、中東、米国などの１５カ国・地域で売っている。１０年度のリポビタンの売上高は国内が７１１億円に対し、海外が６３億円。海外の売上高はタイなどで伸び、前年度より約１割増えた。
リポビタンのタウリンがめちゃくちゃ効く、という意味でなく、糖分とカフェインが入っているから「これからもっと頑張らなきゃならん！」って時に、時々リポビタンD飲みますが、うーん、なんでしょうね、甘すぎるというかあの独特な感じを嫌う人が多いかも。
個人的にはあの味がすごく好きで、「風邪とかで薬飲むほどではないけどなんか飲むとしたらコレ」って感じで飲んじゃいますね。
効果は知りませんけど。笑
